Chiunque abbia seguito, anche superficialmente, qualcosa sul web marketing negli ultimi anni, dovrebbe aver chiaro quanto il content marketing (il marketing con i contenuti) possa essere efficace e dare dei vantaggi in termini di risultati sia per i professionisti che per le micro e piccole imprese.
Ora, visto che questo e quello che dicono e su cui scrivono tutti, ho pensato di fare un post che spieghi invece quali sono i buoni motivi per non fare nessuna attività di content marketing.
Content Marketing: 5 validi motivi per i quali un Professionista o un Imprenditore non dovrebbero mai farlo
- Se tra i vantaggi principali, ti aspetti risultati immediati
Il content marketing è efficace solo che richiede tempo. È la somma di un impegno che si sviluppa nell’arco di qualche mese e vi è quindi un tempo minimo necessario per poterne vedere i risultati.
Se sei alla ricerca di iniziative di marketing che offrano risultati immediati (ammesso che esistano…), il content marketing non fa probabilmente al caso tuo.
Di quanto tempo ha bisogno il content marketing per iniziare a funzionare?
Dipende sostanzialmente da tre fattori che ti elenco in quello che secondo me è, oggi, l’ordine d’importanza:
- dalla quantità di competitors che stanno già facendo content marketing nel tuo settore;
- dalla qualità dei contenuti che sei in grado di produrre;
- dalla quantità di contenuti che sei in grado di produrre.
2. Se non sei in grado di fornire il tipo di in-formazioni che i tuoi potenziali clienti stanno cercando
Il content marketing è sempre una risposta a ciò che il tuo cliente target sta cercando.
Content marketing quindi, vuol dire anzitutto avere risposte alle domande che si pone il tuo cliente target.
Di conseguenza, se non ha la più pallida idea di quali domande si pongono i tuoi potenziali clienti (o i tuoi attuali clienti), di quali sono le loro chiavi di ricerca, di che tipo di in-formazioni stanno cercando… i tuoi sforzi sarebbero inutili.
- Se non vedi vantaggi nell’inserire il content marketing all’interno del tuo sistema di web marketing
Ci sono professionisti e imprenditori che a volte decidono che un determinato strumento o una certa tecnica di marketing è probabilmente una grande idea e, semplicemente, provano ad adottarla sperando che funzioni e che lo faccia in tempi molto brevi…
Normalmente questo accade senza nessuna strategia o piano, senza uno specifico obiettivo e tutto avviene senza alcuna misurazione.
Il miglior modo quindi per garantirsi dei risultati con il content marketing, come per qualsiasi altra attività di web marketing, è farlo all’interno di una strategia, avendo un piano.
Se ritieni di non avere il tempo per…
- definire una strategia di marketing
- strutturare il tuo sistema di web marketing
- capire cosa significa inbound marketing
… meglio non iniziare nulla perché nel 90% dei casi rischi solo di buttare nel cesso il tuo denaro.
- Se ritieni di non avere il tempo di creare contenuti di elevato valore
C’è stato un tempo in cui un bel blog con un po’ di post da 300 parole era tutto ciò che serviva per iniziare a vedere dei risultati… ma quei giorni sono finiti da tempo.
Il tuo cliente target cerca e vuole di più. I motori di ricerca ti premiano solo se offri più valore di chiunque altro e se i tuoi potenziali clienti dimostrano tangibilmente di apprezzare i tuoi contenuti perché li trovano effettivamente in-formativi e particolarmente utili.
- Se pensi che content marketing sia solo avere un blog nel tuo sito web
E’ fuori dubbio che avere quantomeno un blog all’interno del tuo sito web, è già un ottimo modo per iniziare a fare content marketing e poter quindi vedere ciò che i tuoi potenziali clienti trovano e apprezzano maggiormente.
Dopodiché?
Dopodiché devi iniziare ad alzare l’asticella (soprattutto se i tuoi concorrenti hanno già un blog…) comprendendo che i tuoi potenziali clienti cercano e consumano in-formazioni in modi e formati diversi. Questo significa pensare di poter offrir loro, casi studio con referenze e testimonianze, infografiche, immagini, video, e-book, webinars, forse anche un libro…
Come vedi, ho mantenuto la promessa, ti ho dato 5 buoni motivi per non occuparti di content marketing, per eluderne tutti i possibili vantaggi…
Corri rischi seri perché è ormai fuor di dubbio che il content marketing sia uno degli elementi più premianti non solo tra le varie opportunità in ambito web marketing ma proprio in termini di risultato commerciale.
A te quindi scegliere se fare di tutto questo un tuo vantaggio competitivo o se mettere nelle mani dei tuoi concorrenti un’arma con questa potenza di fuoco… carica e puntata contro di te.
Se scegli la prima opzione, cioè quella di sfruttare a tuo favore i vantaggi del content marketing, inizia da qui per la tua Strategia di Marketing e quindi da qui per il tuo Sistema di Web Marketing
Fabrizio Diluca
Operare sui contenuti comporta impegno e tempo ma altrettanto grandi sono le soddisfazioni che se ne possono trarre. Al di la della mia positiva esperienza personale, penso che questo blog ne sia degna testimonianza.
Grazie Antonella! 🙂
Provocatorio quanto efficace. Sempre contenuti interessanti e su cui riflettere. Complimenti Fabrizio.
Grazie Marco! 🙂